对于都市打工人来说，家里那顶棒球帽已成为保持体面的救命稻草，没空洗头时戴上总没错。

(资料图)

自从前几年嘻哈综艺火了之后，一帽不仅能遮油头，更能赶潮流，时尚人士如果没一打花色不同的棒球帽，根本不real。

说到棒球帽，没有什么比这个绣着「NY」logo的棒球帽更具代表性了，我每天上下班坐地铁，运气好的话一站地都能看见好几个。这个潮流单品不光让不少全球代购发家致富，也养活了一批皇冠假货卖家。

要是走在纽约街头，你还会发现无论是各大球场还是闹市街头，「NY」棒球帽更是随处可见，在过去40年里，它一直是东海岸街头文化的重要标志。

就连当地帮派、犯罪团伙都视其为精神图腾

警方公布的犯罪嫌疑人图像

兄弟们不仅把「NY」戴在脑袋上，甚至文在身上

人人都知道它很潮，但真正能说明白其背后含义的却不多。

首先，「NY」并不是「New York」的缩写，而是美国职业棒球队「New York Yankees - 纽约洋基队」的缩写。

尽管棒球在我国的流行度与普及度远不及足球、篮球、乒乓球，但在大洋彼岸，这项球类运动可是当之无愧的国民运动，「MLB - 美国职业棒球大联盟」作为全球最高水平的棒球联赛，不管是收视率、吸金能力还是品牌估值甚至排在我们更熟悉的NBA之前。

至于洋基队，它则是MLB中的绝对王者。

从1920年至今，始终是人气最高、实力最强的球队之一。

不仅如此，洋基队还拥有最顶级的球星阵容。

贝比·鲁斯，「棒球之神」，曾带领洋基队取得4次世界大赛冠軍，在美国体坛的地位相当于我国的刘国梁。

在他之后，洋基队依然年复一年地表现出色，因为其年复一年支付着MLB中的最高薪水，在钞能力方面甚至碾压NBA的纽约尼克斯、洛杉矶湖人以及足球豪门曼联、巴萨。

洋基队在球场上所取得的巨大成功只是部分原因，「NY」之所以能成为全球公认的美式文化标志，很大程度上要归功于嘻哈大佬兼风格偶像：

Jay Z。

在他那首著名歌曲「Empire State Of Mind」中还专门唱到：

「I make the Yankee hat more famous than a Yankee can. - 我让洋基队的帽子比洋基队让它更出名。」

球迷们也纷纷效仿球员戴上了绣有「NY」的棒球帽，甚至其他领域的巨星们也争相跟上。

曝光率和话题度的强强联合进一步扩大了其全球影响力。

如今的「NY」早已不仅仅是一支球队的logo，而是作为一个全球风靡的时尚符号而存在。

其背后的制帽商也因此赚得盆满钵满。

New Era这个品牌你听说过吗？当它单独出现时，几乎没有人知道。

事实上，它可来头不小，是迄今为止唯一一个同时拥有美国三大体育联盟独家头饰权的品牌，其历史还要从100年前说起。

New Era，由德裔美籍商人艾尔哈德特·科赫于1920年成立于美国纽约的一家帽厂，起初以生产绅士帽为主，当三十年代这种帽款已不再流行时，他便转换赛道并在2年后获得了第一个官方球队许可：为克利夫兰印第安人队提供棒球帽。

凭借过硬的产品，New Era进一步打入了美国职棒市场，不过真正的事业分水岭时刻出现在1954年，该品牌推出了其全新帽款「59 FIFTY」，最知名的棒球帽由此诞生。

到了下一个十年的中期，它为20支MLB球队中的一半提供帽子，并最终在1993年获得了联盟28支球队的独家许可

如今New Era已成为市场中的领导者，2012年，其正式成为NFL的官方供应商

2016年，又拿下了NBA

在20世纪中后期，普通棒球帽作为时尚配饰的兴起为其场外扩建奠定了基础。也正是在这个时期，这种单品与嘻哈文化产生了化学反应，为未来的街头时尚设定了基调。

说唱歌手们的习惯是保留帽子的制造商标签，以此提醒众人这不是假货，帽子和买它的钞票一样新。

尽管此时棒球帽已开始进入主流时尚意识，但其配色仅限于每支球队各自的场上制服，直到1996年，传奇电影制作人以及街头时尚偶像斯派克·李在洋基队与亚特兰大勇士队之间的一场比赛前委托New Era特制一顶棒球帽，游戏规则才有所改变。

李希望用一顶猩红色的洋基队棒球帽来搭配他的同色Starter夹克（洋基队的帽子之前一直是海军蓝），在得到洋基队老板乔治·史坦布瑞纳的同意后，New Era提供了这一次特别的定制服务。考虑到职棒的传统思维方式，甚至不允许其球员留胡子，这个别出心裁的想法能够通过，着实令人惊讶。

那顶红色洋基队棒球帽在电视上的公开亮相无疑使这种流行帽饰进入了以客户体验为先的新时代，时尚和商业的力量亦将其带到了一个高阶领域。

到了新世纪初，New Era邀请那个时代一些最伟大的说唱歌手推出了名为「Capture the Flag - 夺旗」的特别系列进一步体现了该品牌拥抱流行文化的影响力。

售价为125美元的棒球帽被装在饰有金色绸缎内衬的盒子里，以反映其溢价点。

官方授权和个性化定制潮流不仅吸引了收藏家和鉴赏家的大量兴趣，在注重DIY和可持续发展的时尚趋势的时代，这种在经典单品上留下专属印记的小众服务也逐渐获得主流关注，这进一步带动了New Era的全球增长，尤其是在欧洲、中国和日本。

就像组装Lego积木一样，这不仅仅是改变你最喜欢的棒球队的传统颜色而已，从配色、佩斯利或迷彩等图案再到纪念性徽章，甚至走线颜色，一切皆可定制，成千上万种方案供你选择。

甚至还出现了专为配合最新款球鞋发布而设计的特别款帽子，在市场上也一直供不应求

美国的不少帽饰商店与New Era展开合作，每周发布大量拥有独特配色方式的定制设计

除此之外，一些设计师也蠢蠢欲动，在棒球帽上大做文章

Supreme、Aimé Leon Dore、Helmut Lang、Gucci...New Era与一众大牌的频频联名也进一步巩固了其经典棒球帽在街头万神殿中的地位。

鉴于限量版配色、新品在发布后秒没，甚至还有转售市场，许多人将定制款棒球帽的现状与较早出现的炒鞋热进行了类比。

定制潮流的影响力同样也反映在社交媒体上。

美国新泽西州某购物中心的一名体育用品销售员@wydjohnny1在TikTok上定期分享他收集的定制帽子，从而收获了一批粉丝；来自密歇根州的造型师Noah Hudson-Peralta通过展示其帽子收藏以及如何正确弯曲帽檐、在哪里购买帽子等实用干货而引发关注；生活在纽约的Pierre Morin是个资深帽饰收藏家，他在YouTube上开设的频道专门与其他收藏家一起讨论帽子世界的最新话题。

1903年世界大赛被认为是棒球现代化的开端。

波士顿和匹兹堡遵从了新制定的游戏规则，着装规范也随之改变，当时看台上那些统一戴着礼帽的爱德华时代的绅士们根本不知道发生了什么。

德比毡帽、平顶草帽、短檐小礼帽...每种风格都标志着一种独特的社会身份。如今，所有这些都已经成了博物馆藏品，取而代之的是一种休闲舒适、令人欣慰的无阶级形象的帽子。

鉴于我们对「年轻」的崇拜、对不拘礼节的民粹主义的偏好，以及对运动的天生倾向，棒球帽成为一种标志性的街头潮流以及消费者的首选帽款似乎是不可避免的。

无论是住群租房还是独栋湖景别墅，无论月入3000还是3000万，无论发量、智商如何，至少在这件事上人人平等，大家都能戴得起一顶「NY」。

正如「纽约时报」一篇专栏中所说得那样：

「棒球帽是‘普通人的王冠’。」

PS：本文图片部分来源于网络，

如有版权问题请及时联系我们删除。

撰文/策划：空谷幽兰李老师

排版：一头红

监制：GaGa

「NY」无处不在